241 小谋划

从欧洲回来后的方洛在五月中旬的时候参加了季川公司的会议，在领导层员工和季川新招聘的高级广告策划人员面前，方洛源源不断地甩出令在场所有人都吃惊不已的idea。那些如同拥有翅膀的创意让原本对方洛的年龄一起高居其位嗤之以鼻和怀疑的人顿时收起了所有的傲慢和轻视。

“成功的广告所倚重的是创意，创意是广告的精髓所在。想别人所想不到的，想别人不敢想的，想别人已经想过但是想的不够深入的，这都是创意。”

“了解你所传播的理念和思想是什么，表达什么，透露什么，然后通过一个有趣的方式，没错，有趣的方式去表达它，比如一个快递的广告，你们首先想到的是什么？一辆车？一个快递人员辛苦的画面？噢，这不够，我们可以换着角度想一下，快递需要的是什么，没错，速度，何不在速度上做文章呢，你可以给快递赋予速度的概念。例如，我们可以试着想象这样一个场景，一群雄鹰立在高耸的悬崖上，它们远眺远方，雄壮的翅膀随时在做好和风浪搏击的准备，它们随时起飞，它们的脚上绑着纸条，而我们如果把这条广告的信息体现在这张纸条，这样看起来，这个广告不是更有意思吗？”

“我一直在想，什么样的广告才算的是好广告？我想了很久，想到了一个我个人觉得还算说得过去的答案，那就是让人眼前一亮的广告就是好广告，这听起来好像跟没说一样，但是在场的各位发现没有，我们现在所面临的许多广告，充斥着很多无用的信息，看起来让人想转台，有时候甚至会想都不想再看第二眼，而令人眼前一亮的广告却很少，因此我们要做广告，就一定要做到让人眼前一亮，那才是真正的广告。”

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